[과업지시서]

2026년 한국전기연구원 마이크로(Micro) 기획·마케팅 과업지시서

2026. 1. 8.

1. 목적

○ 본 과업은 한국전기연구원이 보유한 우수 기술을 수요기업의 실제 현장 문제 해결 관점에서 재해석하고, 이를 기반으로 최적의 기업·산업군과의 기술 매칭 및 마케팅 전략을 수립하는 것을 목적으로 한다.

○ 다양한 분야의 전문가 협업을 통해 기술마케팅 방향성과 기술이전 실행 계획을 체계적으로 마련함으로써 KERI 연구성과의 산업 현장 적용성 및 기술 확산 효과를 극대화하고자 한다.

2. 용역개요

○ 용역명 : 2026년 한국전기연구원 마이크로(Micro)·기획 마케팅

○ 용역기간 : 계약일로부터 ~ 2026.12.4.까지

○ 사업예산 : 110,000,000원(부가가치세 포함)

○ 입찰방식 : 전자입찰(제안요청서 및 공고문 참조)

○ 입찰방법 : 제한경쟁 협상에 의한 계약

○ 하자보증 : 계약 종료일로부터 1년

3. 과업범위

○ 타겟 마케팅 대상 기술 발굴(기획 중심 기술분석)

○ TLO R&BD 기획 협의체 구성 및 운영

○ 문제 기반 마이크로 마케팅 전략 및 실행(수요기반 기획 마케팅)

○ 비즈니스모델(BM) 기획 및 고도화(전략형 BM 설계)

○ 기술 마케팅(설명회·라운드테이블 등 기획 및 실행)

○ 기술검증·스케일업·기술상담 및 기술이전 계획·협상지원(실행기획 중심)

○ 후속지원

4. 세부 과업범위

○ 마이크로 기획 마케팅 수행 절차

마이크로 기획·마케팅 수행 절차
단계1	⇨	단계2	⇨	단계3
대상 기술 발굴·특성 분석		문제 기반 타겟 시장 및 수요기업 정의		기업 탐색·접점 발굴
단계4	⇨	단계5	⇨	단계6
TLO R&D 기획 협의체 운영 -문제정의/시나리오 기획 -기술·시장 적합성 검증 -타겟 가치제안 설계		마이크로 마케팅 실행 -비즈니스모델 고도화 등 -기술설명회 -라운드테이블		기술별 맞춤형 후속 지원

○ 마이크로 기획 마케팅 과업 세부내용

구분	내용 및 결과물
타겟 마케팅 대상 기술 발굴	□ KERI 보유 기술 중 시장성·수요성·현장 적용성 기반의 타겟 기술 선정 □ KERI 중점 추진 과제 기술, 큰 기술, 대표 우수 성과 기술 등 기준 □ 산업별·기업군별 니즈 분석을 통한 기술-수요 매칭 기획 □ 선정 기술의 기술 가치 제안(Value Proposition) 재정립 및 핵심 메시지 기획 □ 적용 산업군, 이전 가능성, 수요 문제 유형, 실증 가능 여부 등을 종합적으로 검토 □ 타겟 기술 선정은 5건 이상 기술 선별 * 마케팅 대상기술 선정은 협의 가능
TLO R&BD 기획 협의체 구성 및 운영	□ TLO R&BD 기획 협의체 구성 □ 구성 POOL : 기술거래기관, 사업화 전문회사, 유관 TLO 및 그 외 관련 분야 전문가 등(변리사, 연구자 등) □ 타겟 마케팅 대상 기술별 운영 □ TLO R&BD 기획 협의체 운영(문제 기반 마이크로 마케팅 전략 기획) □ 기술별 마케팅 전략 수립을 위한 전문가 기반 R&BD 기획 협의체 조직 □ 기술별 기술 가치 제안 재정립 및 핵심 메시지 기획 □ 기술별 기술사업화 기반 비즈니스모델(BM) 검토/수립 □ 비즈니스모델(BM) R&D-시장 연계 논의 □ 타겟 기업의 현장 문제(Pain Point) 도출 및 기술 적용 시나리오 기획 □ 타겟 기업별 맞춤형 마케팅 메시지 및 콘텐츠 기획 □ 협의체 정기 회의 운영, 자료 준비 및 전략 제안서 작성
비즈니스모델 고도화	□ 기술 기반 비즈니스모델(BM) 설계 및 고객 가치 구조화 □ 수익모델·비용구조·파트너링 구조 등 비즈니스모델(BM) 구성요소 기획 □ 타 산업 확장 가능성 및 사업화 경로(Go-to-Market)전략 수립 □ 기술이전 방식(라이선스/공동개발 등)별 최적 비즈니스모델(BM) 도출 및 고도화
기술마케팅	□ 기술설명회, 라운드테이블 등 온·오프라인 기술 홍보 프로그램 기획 □ 타겟 산업군 맞춤형 행사 콘텐츠 구성 및 발표자료 기획 □ 기업 참여 유도 전략 및 네트워킹 구조 설계 □ 프로그램 운영, 사전·사후 마케팅 수행, 참여기업 후속 관리 □ 기술설명회·라운드테이블 결과보고서 작성 □ 기술설명회 개최(2회) □ 타 기관 기술설명회 참여(3회) □ 기술별 진성 수요기업 라운드 테이블 운영(기술별 3회 이상, 총 15회)
기타	□ 기술이전 계약 지원(협상, 계약서 검토 등) □ 기술이전 의향서/비밀유지계약서/기술이전 신청서(1건) □ 2024, 2025년도에 진행한 마이크로마케팅 대상기술 10건 후속 지원 □ R&D 기획, 사업 연계, 기술이전 등 □ 기술별 후속 지원 보고서 작성
보고	□ 중간 보고 □ ‘26년 6월 중 대면 중간 보고 □ 결과 보고 □ ‘26년 11월 초 대면 결과 보고 □ 모든 과업 상세 내용을 담은 최종 결과보고서(컬러 3부 인쇄)와 데이터 분석 원본(전자파일)을 함께 제출 * 상기 일정은 협의에 의해 조율될 수 있음

5. 추진일정

구분	주요내용	상반기						하반기
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
용역수행기관 선정 / 계약체결
대상 기술 발굴	▪모집단 기술 조사/분석
	▪외부 환경 및 수요 조사
	▪대상 기술 선별/선정
TLO R&BD 협의체 운영	▪TLO R&BD 기획 협의체 구성
	▪TLO R&BD 기획 협의체 운영
	▪TLO R&BD 기획 협의체 운영 보고서
BM 고도화	▪기반 비즈니스모델 리뷰
	▪비즈니스모델 고도화
기술마케팅	▪기술설명회·라운드테이블 기획
	▪프로그램 기획 점검 회의
	▪기술설명회 개최
	▪라운드테이블 운영
	▪기술설명회·라운드테이블 결과 보고서
보고	▪ 중간 보고(대면)
	▪ 결과 보고(대면)
	▪ 통합 결과보고서 제출
	▪ 후속지원(기업, 연구자)

※기술설명회, 라운드테이블 운영 일정은 용역범위 일정 내에서 협의 가능

6. 용역 목표

구분	과업내용		목표	비고
타겟 마케팅	대상기술 발굴	사업화 유망기술 발굴	5건	중점 추진 과제 및 KERI 큰 기술, 외부 환경 분석 등 기준
	TLO R&BD 기획 협의체 운영	기술별 TLO R&BD 기획 협의체 운영	5회	기술이전 또는 R&D를 위한 세부 기획
		TLO R&BD 기획 협의체 운영 보고서	5부 (기술별 1부)	- 기술별 기술사업화 기반 비즈니스모델 수립 - PoC 또는 사업 경제성 검토, 기술성, 시장성, 수요 등 포함된 종합 보고서
	기술 마케팅	라운드 테이블	15회	기술 별 3회
		기술설명회 개최	2회	타 기관과 공동설명회 기획 1회(선택)
		기술설명회 참여	3회	주요 분야 별 설명회, 상담회, 성과 확산 관련 행사 참여
	비즈니스 모델 고도화	기술별 비즈니스 모델	5건	기술별 비즈니스모델 고도화
	기술이전	기술이전 의향서 비밀유지계약서 기술이전 신청서	1건	기술이전 협상 지원 및 계약
후속 지원	후속 지원	R&D 사업 연계	1건	R&D 사업 연계(24~26년도 마케팅 대상)
		후속 지원 전략 보고서	1부	24, 25년도에 진행한 10건에 대한 후속 지원 보고서(R&D, 기술이전 등)
결과	마이크로 기획 마케팅 결과보고서		3부	마이크로 마케팅 통합 결과 보고서

7. 산출물

○ 기술별 TLO R&BD 기획 협의체 운영 보고서 5부(기술별 1부)

- 기술 발굴/분석, TLO R&BD 기획 협의체 운영, 비즈니스모델 수립 및 고도화, 기업 현장 문제/기술 적용 시나리오 기획, 라운드테이블, 기술설명회 등 조사·분석·운영 보고서

○ 후속 지원 전략 보고서 1부

- 24,25년도에 진행한 마이크로마케팅 10건에 대한 후속 지원 보고서

○ 마이크로 기획 마케팅 종합 결과보고서(컬러 인쇄 3부, 전자파일)

※ 인쇄물은 양면 및 컬러 인쇄